Jeunes et cannabis : débanaliser et prévenir la consommation
La MILDECA rediffuse du 31 août au 4 octobre 2026 une campagne de communication visant à changer les représentations et les comportements des adolescents et des jeunes majeurs vis-à-vis du cannabis. Cette campagne étant inscrite dans le plan gouvernemental de lutte contre le narcotrafic, elle porte désormais le slogan « On paie tous le prix de la drogue ». Sa production, tout comme cette nouvelle diffusion ont été financées par des crédits provenant de la confiscation des avoirs criminels des trafiquants condamnés.
Malgré une baisse constante de son usage chez les mineurs, le cannabis reste la drogue illicite la plus consommée en France. Banalisé depuis des dizaines d’années, et de plus en plus concentré en THC, le cannabis présente des risques avérés : dépendance, troubles de la santé mentale, maladies somatiques et psychiatriques. Il est particulièrement délétère pour les plus jeunes et entraine des problèmes éducatifs et sociaux.
Une campagne basée sur les sciences comportementales et prétestée
Produite en 2025, la MILDECA avait mobilisé les sciences comportementales en amont du processus créatif afin de déterminer les messages et leviers les plus efficaces pour inciter à des changements de comportements et d’identifier les modalités de communication (canaux, support, tonalité…) les plus adaptés.
Cette campagne propose ainsi 3 vidéos de 30 secondes mettant en scène des situations de la vie quotidienne de jeunes :
- Deux lycéens profitant de l’absence d’une professeure
- Deux amies réunies par leur passion du basket
- Deux étudiants au début d’une relation amoureuse
Au cours de chacune de ces situations ordinaires, proposition est faite de fumer un « joint » sur un ton léger, banal. L’un des protagonistes n’ayant jamais fumé, l’autre tente de le convaincre en égrenant l’ensemble des arguments pour le pousser à essayer. L’énumération reprend en réalité les effets délétères de la drogue, générant un contraste à l’humour grinçant, renforcé par le crescendo d’une musique inquiétante. L’histoire s’arrête, suspendue, laissant le non-consommateur, comme le spectateur, interloqués.
Trois signatures en fonction du scénario
Pour clôturer les films, une signature adaptée à chaque scénario vient rappeler la dangerosité du produit en s’inspirant des signatures de santé publique bien connues du grand public et permettant une meilleure appropriation :
- Le cannabis nuit gravement à votre avenir
- Le cannabis nuit gravement à votre jeunesse
- Le cannabis nuit gravement à votre santé mentale
Cette signature est complétée par le rappel du statut illégal du cannabis et une invitation à consulter le site drogues-info-service.fr
Face à cette cible dont il est difficile de capter l’attention, le choix de diffuser selon un dispositif exclusivement on line sur des médias affinitaires a été fait.
Une campagne post testée en 2025
La campagne a fait l’objet d’un post test qualitatif à l'issue de sa première diffusion en 2025 dont les résultats ont été positifs en termes d’agrément, de perception et de retentissement :
- Jusqu’à 86% des consommateurs et 70% de leur entourage ont répondu s’être sentis concernés par cette campagne.
- Pour une très grande majorité des jeunes, il était important de rappeler le caractère illégal du cannabis, ce chiffre montait à 91% pour la part des 15-17 ans.
- Pour la moitié des répondants, la présence du logo de la République Française tout au long des films renforce le message de la campagne et 73% d’entre-deux ont estimé que le Gouvernement était mobilisé pour lutter contre la consommation de cannabis.
Les potes
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Le couple
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