Cannabis : les chiffres clés d’une campagne qui marque les esprits

La MILDECA a produit une série de 3 vidéos de 30 secondes qui s’adresse aux ± 18 ans non consommateurs ou consommateurs occasionnels ayant pour objectif de :

• Dissuader les adolescents et jeunes majeurs de commencer à consommer du cannabis et prévenir le passage à la consommation régulière de ceux l’ayant déjà expérimenté,
• Montrer au jeune consommateur l’impact du cannabis sur sa vie et l’informer des effets socio-sanitaires néfastes qu’il produit,
• Rappeler l’illicéité de la détention ou de la consommation de cannabis.

Cette campagne a fait l’objet d’un plan de diffusion de 3 semaines, exclusivement digitale pour une meilleure adéquation à la cible, qui a été vue à 100%, près de 30M de fois.

L’élaboration de cette campagne s’est appuyée sur une étude intégrant les sciences comportementales afin de mieux cerner les perceptions, usages et habitudes des jeunes à l’égard du cannabis. Enfin, elle a fait l’objet d’un post test qualitatif dont les résultats sont positifs en termes d’agrément, de perception et de retentissement :

Une campagne informative, qui combat les fausses croyances et génère de la curiosité

Près de 2/3 des répondants affirment que la campagne leur a appris ou validé des informations dont ils n’étaient pas sûrs sur le cannabis. Les consommateurs qui pensaient être mieux informés sont 43% à avoir appris de nouvelles informations contre 1/3 en moyenne. 

Les effets nocifs du cannabis illustrés dans la campagne ont été compris par plus de 4/5 des répondants.
Enfin, la curiosité est l’émotion principale ressentie en visionnant la campagne ce qui en renforce l’impact.

Une campagne très appréciée et dont le message est clair 

La campagne est très largement appréciée à part égale (83%) par les répondants et les consommateurs, en particulier pour sa mise en scène. 

Elle bénéficie d’une perception très favorable et les aspects qui lui sont particulièrement reconnus sont :

• La clarté (91%),
• L’impact (qui attire l’attention à 84% et qui est convaincante à 81%),
• La modernité (83%),
• Ayant trouvé le bon ton pour parler du cannabis (82%) et abordant le sujet d‘une façon décalée (80%).

Elle diffuse un message de sensibilisation qui apparaît bien compris : 4/5 des interrogés pensent que cette campagne permet de comprendre tous les risques liés à la consommation de cannabis et ils sont autant à penser qu’elle est utile pour prévenir ces risques.

Une campagne qui mobilise fortement les consommateurs et leurs proches

45% des répondants se sentent concernés par cette campagne, jusqu’à 86% des consommateurs et 70% de leur entourage.

Près de la moitié des répondants et 76% des consommateurs ont parlé de la campagne autour d’eux dont plus de la moitié de ceux qui connaissent un consommateur. 

Les interrogés affirment très majoritairement que la campagne les incite à : 

• Ne jamais refumer ou commencer à fumer à 78%.
• Être vigilant sur une possible addiction d’un proche à 76%.
• Arrêter ou réduire sa consommation à 71%.
• Sensibiliser son entourage sur les risques à 70%.

Par ailleurs, 58% des consommateurs indiquent que la campagne les a également incités à consulter drogues-info-services.fr et à parler à un professionnel de santé. Cela se vérifie par les chiffres de fréquentation de la plateforme qui a enregistré une hausse de 50% de sa fréquentation pendant la période de diffusion de la campagne.

Statut illégal du cannabis

Pour une très grande majorité des jeunes, il était important de rappeler le caractère illégal du cannabis, ce chiffre monte à 91% pour la part des 15-17 ans.

L’État, émetteur légitime

Pour la moitié des répondants, la présence du logo de la République Française tout au long des films renforce le message de la campagne et 73% d’entre-deux estiment que le Gouvernement est mobilisé pour lutter contre la consommation de cannabis.