Prévenir la consommation du cannabis : un prix de communication pour une campagne qui impacte

Cette campagne, composée d’une série de 3 vidéos de 30 secondes, s’adresse aux ± 18 ans et a pour objectif de :

• Dissuader les adolescents et jeunes majeurs de commencer à consommer du cannabis et prévenir le passage à la consommation régulière de ceux l’ayant déjà expérimenté,
• Montrer au jeune consommateur l’impact du cannabis sur sa vie et l’informer des effets socio-sanitaires néfastes qu’il produit,
• Rappeler l’illicéité de la détention ou de la consommation de cannabis.

Cette campagne a fait l’objet d’une rediffusion en 2026 qui lui a permis de cumuler sur les deux vagues plus de 47 millions de vues à 100%.

Une campagne claire, pédagogique et utile

Les représentations évoluent peu par rapport à 2025 : 

• 3 jeunes sur 4 considèrent le cannabis comme un problème de société,
• 72% estiment sa consommation banalisée. 

La campagne transmet toujours efficacement ses messages : 92% des jeunes la jugent claire et facile à comprendre, et 82% estiment qu'elle fait comprendre les risques liés à la consommation de cannabis — des niveaux conformes à ceux observés lors du premier bilan. Les bénéfices propres à chaque film sont très bien identifiés, avec 86% à 91% d'adhésion selon les conséquences mises en scène (santé mentale, avenir, jeunesse).

Par rapport à 2025, sa capacité à informer progresse légèrement : 68% déclarent avoir appris de nouvelles informations ou validé des connaissances, contre 65% en 2025. Elle donne également envie à 71% des jeunes d'en savoir plus sur les risques à consommer du cannabis.

Une visibilité en progression

C'est l'une des évolutions les plus notables de ce bilan 2026 : la campagne est mieux reconnue qu'un an auparavant. Après exposition aux vidéos, la reconnaissance globale atteint 38%, soit +8 points par rapport à 2025, culminant à 86% chez les consommateurs, preuve d'un bon ciblage média.

Les trois créations progressent et sont reconnues à des niveaux identiques et le visionnage long reste majoritaire (plus de 7 jeunes sur 10 ont regardé la vidéo plus de 10 secondes).

Une campagne toujours appréciée et convaincante pour cette rediffusion

Comme en 2025, l'agrément global reste élevé et stable à 82% (83% en 2025). 

La campagne est toujours jugée moderne (83%), attractive (83%), convaincante (80%) et utile pour prévenir les risques (82%).

Une capacité d'incitation toujours forte

La campagne conserve, un an après, une forte capacité à orienter les comportements : 

80% des non-consommateurs se disent incités à ne jamais fumer ou refumer, et 85% des consommateurs à arrêter ou réduire leur consommation. Elle incite aussi à surveiller une possible addiction d'un proche (76%) et à sensibiliser son entourage (72%).

Les effets indésirables restent minoritaires et globalement stables, voire en baisse s’agissant de l’image positive du produit et l’envie de consommer :

• Exagère les risques : 31% (32% en 2025)
• Montre qu’il est normal de consommer : 25% (26% en 2025)
• Donne une image positive du cannabis : 15% (26% en 2025)
• Donne envie de consommer : 15% (19% en 2025).

Statut illégal du cannabis et légitimité de l'État

Pour une très grande majorité des jeunes (85%), il était important de rappeler le caractère illégal du cannabis, ce chiffre montant à 88% chez les élèves et les étudiants (91% des 15-17 ans en 2025).

Pour plus de la moitié des répondants, la présence de la Marianne tout au long des films renforce le message de la campagne (55%) et 73% des interrogés estiment que le Gouvernement est mobilisé pour lutter contre la consommation de cannabis.

L’ajout du slogan « On paie tous le prix de la drogue » est clair et « interpellant » pour 80% des jeunes : il transmet efficacement l'idée que les conséquences de la drogue concernent l'ensemble de la société, au-delà des seuls consommateurs. Ces derniers sont 80% à déclarer que ce slogan est adapté à ces vidéos vs 77% des autres répondants.